Khi mùa hè gõ cửa cũng là lúc Gen Z Việt Nam bật mood sống hết mình, tận hưởng những trải nghiệm đầy màu sắc và sôi động. Đây là khoảng thời gian họ thể hiện cá tính qua những lựa chọn thời trang rực rỡ, khám phá ẩm thực "hot trend" và thực hiện những chuyến đi khám phá thú vị. Để chinh phục Gen Z trong mùa hè này, các thương hiệu cần nhanh chóng nắm bắt xu hướng, tạo ra những sản phẩm và trải nghiệm độc đáo, phù hợp với tinh thần sống chất, trẻ trung và bùng nổ. Có thể nói, đây chính là "thời điểm vàng" để thương hiệu bắt sóng hành vi tiêu dùng mùa hè của Gen Z, tạo ra trải nghiệm độc đáo và trở thành người đồng hành đáng nhớ trong hành trình sống chất của thế hệ này.

Mùa hè của Gen Z: Ăn - quẩy - đi

Thời trang & Làm đẹp là danh mục được Gen Z chi tiêu nhiều nhất trong mùa hè, với 61,4% dự kiến chi tiêu cho hạng mục này. Cụ thể, nữ giới dẫn đầu chi tiêu với 79,5% dự kiến chi tiêu vào thời trang & làm đẹp, cao gần gấp đôi so với nam giới (36,9%). Ăn uống là danh mục chi tiêu lớn thứ hai, với Gen Z dẫn đầu xu hướng: 69,3% nữ giới có kế hoạch chi tiêu cho ăn uống, cao hơn nam giới (35,4%). Giải trí (concert, lễ hội) cũng là một danh mục được Gen Z quan tâm, với 24,2% dự kiến chi tiêu.

Bơi lội là môn thể thao được Gen Z quan tâm hàng đầu, với 100% người tham gia lựa chọn, không có sự khác biệt giữa nam và nữ. Điều này phản ánh sự ưu tiên của giới trẻ đối với các hoạt động giải nhiệt và vận động trong mùa hè. Gym/Yoga đứng thứ hai với tỷ lệ quan tâm cao (45,8% Gen Z), cho thấy sự xu hướng quan tâm đến các hình thức thể thao hiện đại trong nhà . Cầu lông được ưa chuộng nhiều hơn bởi nữ (35,2%) so với nam (27,7%). Ngược lại, bóng đá có sự chênh lệch rõ rệt, với 30,8% nam quan tâm nhưng chỉ 11,4% nữ lựa chọn. Các môn thể thao khác như Pickleball, Bóng rổ có mức độ quan tâm thấp hơn.

Du lịch nội địa tiếp tục là lựa chọn phổ biến của Gen Z, chiếm tỉ lệ 37,3% với 36,9% nam và 37,5% nữ lựa chọn khám phá các địa điểm trong nước. Ngược lại, chỉ khoảng 18% có kế hoạch du lịch quốc tế.

Giá vé máy bay và chi phí lưu trú là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định điểm đến của Gen Z (54%), tiếp theo là gợi ý từ bạn bè/gia đình và các chương trình ưu đãi, giảm giá. 

Nội dung âm nhạc/MV mùa hè và review trải nghiệm là những thể loại giải trí trực tuyến được Gen Z yêu thích nhất.

Chi tiêu mùa hè 2025 của Gen Z dự kiến giữ nguyên hoặc tăng ngân sách, phản ánh sự tự tin tài chính và mức độ sẵn sàng chi tiêu của thế hệ này. Nhóm nam có tỷ lệ dự định tăng chi tiêu cao thấp hơn nữ (33,8% nam so với 43,2% nữ). Tỷ lệ cắt giảm ngân sách khá thấp, chỉ 12,3% nam và 6,8% nữ dự định chi tiêu ít hơn so với năm trước, cho thấy Gen Z vẫn duy trì mức chi tiêu ổn định trong mùa hè 2025.  

Từ hành vi tiêu dùng mùa hè của Gen Z đến chiến lược thương hiệu hiệu quả

Brand Event – Lễ hội biển "Cool Thứ Thiệt" (Sprite 2024)

Sự kiện là sân chơi, là nơi Gen Z thể hiện cá tính.

Sprite đã biến những bãi biển mùa hè thành "sân khấu sống động" với âm nhạc, trò chơi, ẩm thực và không gian sống ảo – tất cả đều đúng gu Gen Z. Với hàng trăm ngàn lượt tham gia và bài đăng UGC, hoạt động này cho thấy: trải nghiệm trực tiếp, thông điệp cảm xúc, chất "cool" đúng thời điểm chính là công thức kích hoạt kết nối mạnh mẽ với Gen Z.

Magnum - "Pleasure Is Always On" (2023)

Magnum – Chọn đúng KOLs, chạm trúng Gen Z.

Trong chiến dịch mùa hè 2023 "Pleasure Is Always On", Magnum đã khéo léo bắt trend trải nghiệm và cảm xúc của Gen Z bằng cách kết hợp hình ảnh cao cấp với các KOLs gần gũi. Sự lựa chọn đúng người, đúng thời điểm đã giúp thương hiệu khai thác hiệu quả hành vi tiêu dùng của Gen Z, từ đó kết nối với thế hệ một cách tự nhiên, trẻ trung mà vẫn giữ vững chất sang đặc trưng của thương hiệu.

"Summer of Sev" của 7-Eleven Canada (2023) 

Để Gen Z kể câu chuyện mùa hè của chính mình

Chiến dịch "Summer of Sev" (2023) của 7-Eleven Canada khéo léo khai thác hành vi tiêu dùng mùa hè của Gen Z: ưa tiện lợi, thích khám phá và chia sẻ trải nghiệm. Thông qua loạt video ngắn vui nhộn và ngôn ngữ riêng như "swicy", "swalty", chiến dịch đã biến 7-Eleven thành điểm đến lý tưởng cho những cuộc gặp gỡ.

Mục tiêu và phương pháp nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu

- Xác định xu hướng chi tiêu mùa hè của Gen Z

- Hiểu động cơ và yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của Gen Z

- Khám phá xu hướng giải trí & thể thao của Gen Z trong mùa hè

Phương pháp nghiên cứu

- Phân tích dữ liệu thứ cấp (Secondary data analysis)

Đối tượng khảo sát:

- Độ tuổi: Gen Z, sinh từ 1997 - 2006

- Giới tính: Không phân biệt giới tính

- Khu vực: Chủ yếu là Hà Nội và 1 số tỉnh thành khác như Bắc Giang, Ninh Bình,...

Số lượng mẫu khảo sát:

- Tổng số phản hồi: 158

- Số lượng mẫu hợp lệ: 153

Đảm bảo tính bảo mật:

- Cam kết bảo mật thông tin của người tham gia khảo sát.

- Dữ liệu thu thập chỉ được sử dụng cho mục đích nghiên cứu.